本文转自：光明日报
本报记者 鲁元珍
游客在云南大理苍山景区雪景中拍照留念。新华社发
“雪假”期间，吉林省吉林市小学生体验雪上软式棒球。新华社发
【文旅观察】
雪花飘飞，银装素裹，又一年冰雪旅游季拉开帷幕。近日，全国多地滑雪场陆续开板，一些地方放起“雪假”，丰富有趣的冰雪项目带来独属于冬日的欢乐氛围。从林海雪原到雾凇奇观，从传统冰雪观光到冰雪那达慕等特色体验，越来越多人走出家门、奔赴这场冰雪之约，为冰雪经济再添新活力。
“雪假”为冰雪游再添一把“火”
12月1日，新疆阿勒泰地区正式开启“雪假”，这让初三学生马晓铭兴奋不已。已经练习滑雪5年的他经常在周末和家人一起奔赴雪场，如今有了专属假期，他更是早早做好了计划：“我准备和伙伴们尝试一下新雪道，陪爸爸妈妈参加冰雪嘉年华，再体验一下雪地摩托和冰雪创意手工……”
这个冬日，“雪假”成了关注焦点。12月1日起，新疆阿勒泰、乌鲁木齐等地中小学生迎来首个“雪假”，加上周末最长可连休9天。吉林省将12月3日至7日设为“冰雪假期”，义务教育阶段学生全员放假并可在指定滑雪场所免费体验一次冰雪运动。特别的假期，为冰雪旅游市场再添一把“火”。
吉林“雪假”首日，全省各雪场就被家长和孩子们“占领”，初级魔毯前排起长队，小滑雪者们在教练的指导下小心翼翼地挪动着脚步，欢笑声、雪板摩擦声此起彼伏。“线上预约名额早已售罄，接下来几日雪场接待量也接近饱和，百名教练全员上阵仍供不应求。”长春莲花山滑雪场工作人员告诉记者。
伴随着“雪假”，各项配套优惠措施也相继落地，进一步带动冰雪消费热潮。在新疆，丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等六大滑雪场面向全疆中小学生推出免票政策，并提供免费公益滑雪教学等多项优惠。在吉林，冬季开放的171家A级旅游景区中，具备合格资质、规范运营的39家滑雪场和滑冰馆（所）对中小学生实行免票和家长优惠政策。
“近期来咨询的游客明显多了起来，我们旅行社也积极响应‘雪假’政策，推出了冰雪游、研学游等主题线路，满足亲子游客需求。”乌鲁木齐一家旅行社负责人王清说。
“首个‘雪假’显著激发了吉林本地居民的冰雪度假需求，营造出良好的冰雪游氛围。我们也及时推出了度假产品满减等活动，旨在为当地居民及外地游客提供更多实惠。”同程旅行酒旅业务中心总经理裴宁丽告诉记者。根据同程旅行发布的数据，最近，吉林“雪假”期间的本地1-3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍；延边等地主要景区的预订热度环比增长超240%。
专家分析，设置冰雪假期并采取配套措施，有利于培育冰雪旅游消费市场，盘活现有冰雪设施资源，让更多孩子走出教室接触冰雪、爱上冰雪，同时可以鼓励游客错峰出游，让旅游消费淡季不淡、四季常青。
冰雪运动点燃冬日出游热情
辽宁沈阳怪坡国际滑雪场的雪道上，身着各色雪服的滑雪爱好者们脚踩雪板、飞驰而下，划出一道道优美的弧线；新手区内欢声笑语不断，初学者们在教练的指导下稳步前行。专程从广东赶来的游客刘丹丹第一次站在天然雪道上，难掩内心的兴奋与激动：“东北的雪景太美了，和我们南方的室内滑雪场完全不一样。”
视线来到河北张家口雪如意滑雪场，山顶的一场落日派对将欢乐氛围“燃”到顶点，雪友们跟随音乐律动起舞，不远处的国家跳台滑雪中心“雪如意”在夕阳下熠熠生辉。北京雪友李柯拿起手机记录下这场浪漫狂欢：“我是这里的常客，每年冬天的活动都非常有趣，‘雪如意’适合拍照、很出片，曾经冬奥会带来的激情似乎仍在眼前！”
冬季的寒冷并没有挡住人们出游的热情。随着各地滑雪场陆续开板，不少滑雪爱好者奔赴雪场，在运动中感受欢乐与激情。去哪儿旅行发布的数据显示，随着吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场开门迎客，滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成。
各地冰雪经济“热”起来，为广大滑雪爱好者提供了广阔天地，冰雪运动成为冬季旅游热点。国家体育总局冬季运动管理中心数据显示，2024—2025冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待游客达3765万人次，实现旅游收入243亿元。
一场场精彩的冰雪赛事，牵动着体育爱好者们的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。据介绍，2025—2026年雪季，辽宁将举办125项冰雪赛事活动，预计直接吸引近50万人次参与，2026年单板滑雪障碍追逐世界杯等国际赛事也将在辽宁沈阳落户。今年12月至明年3月，黑龙江将举办首届冰雪运动超级联赛，速度滑冰耐力赛、雪地橄榄球公开赛、雪地足球挑战赛等丰富的群众体育项目鼓励更多人参与冰雪运动。四川省将开启第八届全民健身冰雪季活动，川渝越野滑雪赛、滑雪登山公开赛、轮滑冰球比赛等冰雪赛事让冰雪爱好者们跃跃欲试。专业赛事与大众体育共同燃爆雪季，带动冰雪旅游消费不断升温。
冰雪文化带来多元体验
随着亲子家庭游客成为冰雪旅游主力军，冰雪研学游、文化游成为热点。马蜂窝平台的市场调查显示，超过七成的游客希望在冰雪旅游中融入更多文化内涵，亲子家庭对“冰雪+研学”产品的需求占比超过六成。
近日，吉林松花湖滑雪场上演了一场别开生面的国风滑雪秀——260位滑雪者身着京剧服饰，从雪道飞驰而下，引得游客惊叹不已。这场名为“京剧故里 五色吉林”的主题秀，是吉林新雪季的开幕重头戏。“没想到京剧文化与冰雪运动也可以这么适配！”一位现场游客激动地说。
冰雪与文化融合，碰撞出不一样的火花。传统冰雪民俗文化和现代冰雪文化交相辉映，毛皮板滑雪、冰嬉、冰爬犁、滚冰灯、冬捕、冰雪那达慕等活动展现了不同地方人民群众的冬日生产生活与休闲娱乐场景，也为旅途增添了别样风采。
在呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区，天天冰雪那达慕在一声声悠扬的蒙古长调中启幕。无论是雪地赛马、搏克、射箭等传统竞技项目，还是精彩的民族歌舞，都让游客李敏深受震撼：“北疆草原的冰雪有一种豪迈的味道！”在这里，她住进了蒙古包，品尝手把肉，与当地居民一起体验了雪地骑马的乐趣。
在新疆那拉提景区，冬日马拉爬犁、骑马穿越、雪地摩托穿越等有趣的娱乐项目让游客们流连忘返。携程旅行相关负责人告诉记者，为了丰富游客体验，携程农庄那拉提门店推出丰富的互动体验活动，游客滑雪后，还可以前往牧民家进行奶茶制作畅饮体验，解渴御寒，补充滑雪运动能量。
“泡个温泉，缓解滑雪带来的疲劳。”在浙江杭州，大明山万松岭滑雪场推出的“滑雪+泡温泉”产品受到不少游客的喜爱。近年来，各地不断探索冰雪旅游与文化、研学、康养、运动等多业态融合，冰雪产业持续焕新升级。
途牛旅行相关负责人介绍，在“冰雪+”特色玩法上，东北地区的烧烤、冻梨、铁锅炖大鹅等特色美食，冰钓、冬捕、民族服饰旅拍等民俗体验，以及极光、冰瀑、雾凇等冰雪奇观均是游客的热门选项。在内蒙古阿尔山，不冻河极寒漂流、林海漾滑、森林穿越等沉浸式体验项目，让游客深度感受融入自然的冰雪之乐。
随着各类创新业态不断涌现，冰雪旅游产业逐渐走向多元化、差异化发展，为游客带来更加丰富多样的旅游体验。
（本报记者 鲁元珍）
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